Os dois lados do balcão

Quem esteve do outro lado do balcão entenderá o que estarei expondo aqui. O mundo das agências de publicidade, das produtoras e fornecedores do mundo do marketing em geral sabem o quão árdua é a carreira trilhada nestes ambientes. Na maioria das vezes, o grande volume de criatividade por metro quadrado só atrapalha. Se esquecem que existem pessoas por trás de tudo e quase nunca ninguém chegou a lugar algum com excesso de auto suficiência.
O que digo é apenas que tudo tem o seu preço. Iniciei trilhando a minha jovem carreira neste circuito e nele me mantive por um longo período, até ser contemplado com a mega-sena de milhares de publicitários: - me tornei cliente!
Não que tenha sido absurdamente difícil encontrar uma boa empresa, com boas perspectivas de futuro, onde o respeito ao profissional costuma ser exercitado. É verdade meu amigo e minha amiga, existe vida pós-agência. E majoritariamente, nela jorra leite e mel.
Mas como tudo nesta vida, há sempre um outro lado da moeda. Não que este lado se mostre pior, mas há.
Entendam que não estou aqui para dizer o que é melhor ou o que é pior; apenas cito que para o Yin existir, deve haver um Yang. Onde você se posiciona é uma questão de afinidade, tesão, e às vezes pode ser a sua única opção.
Óbvio que existem grandes agências, geridas por grandes profissionais, que com certeza não se encaixam no perfil refação-noite-pizza, e tive a sorte de encontrar gente bacana pelas quais passei, e clientes que proporcionaram excelentes experiências.
Mas encontrei-me deste lado do balcão, me identifiquei com o modus operandi mais sisudo, mas não menos divertido, da vida corporativa. Construir marcas, focar em resultados tangíveis, pensar métricas de avaliação é como penso sob a ótica de um cliente.
Criatividade pela criatividade de nada vale. O comprometimento deve ser integral, e não acaba quando o job é entregue.
É um prazer estar de volta!

[]´s.

Tocando corações...

O que dizer? A Coca Cola emocionando as pessoas...



Olá Aitana!
Me chamo Josep Mascaró e tenho 102 anos.
Sou um sortudo.
Sorte por ter nascido, como você.
Por poder abraçar a minha esposa.
Por ter conhecido meus amigos.
Por ter me despedido deles.
Por continuar aqui.
E você perguntará por que venho lhe conhecer hoje.
É porque muitos lhe dirão que você veio ao mundo num momento ruim.
Que há crise, isso e aquilo.
Isso irá torná-lo forte.
Eu vivi momentos piores que este.
E no final, você só vai se lembrar das coisas boas.
Não se preocupe com bobagens e vá buscar o que te faz feliz.
Por que o tempo passa muito rápido.
Eu vivi 102 anos e te asseguro:
- A única coisa que você não vai gostar na vida é que ela vai parecer muito curta!

Você está aqui para ser feliz.

Cerveja, Alcoolismo e Marketing (Ricardo Amorim)

É comum ouvir por aí que a cerveja é feita com cinco ingredientes básicos: água, malte, lúpulo, levedura e marketing. Para certas marcas, esse quinto elemento é muito mais importante que os outros quatro. Escrevo o post de hoje motivado pelo episódio recente envolvendo o blogueiro, humorista e estudante Ronald Rios e a Skol. Tento resumir: dentro da campanha “Redondo é rir da vida“, a cerveja da Ambev pediu aos consumidores que mandassem vídeos contando situações embaraçosas que, com o tempo, se tornariam engraçadas, com o mote “um dia ainda vou rir disso”. Pois bem, seria mais um desses casos em que as marcas tentam explorar os recursos da web dita 2.0 e recebem uma enxurrada de contribuições espontâneas, o famoso conteúdo gerado pelo usuário (UGC, na sigla em inglês), que fez a fama e a fortuna de sites dentre os quais o YouTube é o exemplo mais notável (e rentável).
Acontece que o Ronald Rios resolveu usar de humor negro para entrar na brincadeira. Na verdade, ele nem chegou a mandar seu vídeo para a Skol, mas postou nos canais onde costuma divulgar seus esquetes cômicos. As imagens ganharam fama rápida na internet. Nelas, Rios aparece contando histórias trágicas de parentes alcoólatras e agressivos, que batiam na família e sofriam acidentes de carro ao dirigir alcoolizados. Ao final de cada história, gargalhadas, dentro do espírito “ainda vou rir disso”.
A F/Nazca, agência de publicidade que criou a campanha, não gostou da gozação. Por email, um executivo da empresa solicitou que o humorista retirasse o vídeo do ar, alegando que este usava a marca de forma indevida e prejudicava a imagem de seu cliente. Temendo um processo judicial, Rios apagou o vídeo. Nesse momento a Skol conseguiu o que queria, mas em sentido inverso. O vídeo mais comentado da campanha passou a ser justamente o banido. Amigos, fãs e cyberativistas prontos a comprar uma briga de David contra Golias (a internet está cheia desses) passaram a espalhar a história em sites, blogs e no Twitter. Veja exemplos aqui, aqui e aqui.
O caso é um prato cheio de temas pra discussão. Vou me limitar aos três do título do post. Sobre marketing, ficou claro que não basta uma boa idéia para gerar buzz favorável na web. O território da internet é livre e caótico. Poucos dominam suas nuances e tem muita gente boa quebrando a cara entre banners e pixels. Como disse o próprio Ronald Rios, “se você não aguenta o calor, porque entra na cozinha?”
Sobre alcoolismo e cerveja o buraco é ainda mais embaixo. Cerveja tem álcool e, como outras drogas, pode causar dependência. Esse blog defende e faz apologia, sim, do consumo, mas com moderação. Cervejas especiais, mais encorpadas (não necessariamente mais alcoólicas), vão satisfazer o paladar em uma ou duas garrafas. Harmonizar cerveja com boa gastronomia pode ser uma experiência tão sublime que apenas um copo será suficiente.
Mas não sejamos hipócritas. Para quebrar tabus, nada como a informação e o debate aberto. E este blog se propõe a discutir a questão. E convida os fabricantes a fazer o mesmo. Neste momento em que a responsabilidade social corporativa está tão em voga, temos uma boa oportunidade para nos debruçarmos sobre a questão. Qual a graça de tomar cerveja ruim apenas para ficar bêbado? Consultei a Ambev sobre o tema e recebi a seguinte resposta:

“Consumo Responsável na nossa visão é aquele que evita:
1) o excesso
2) a associação com direção de veículos
3) menores de idade consumindo
4) consumo durante a gravidez
5) consumo associado a medicamentos
No caso de alcoolismo, o ideal é que não haja consumo, zero.”


Fico por aqui, mas prometo voltar ao assunto, sempre que solicitado. E que todos possam refletir sobre o episódio: bebedores, marqueteiros, fabricantes e o próprio Ronald Rios que, ao fazer piada, tocou num assunto muito sério.

Este foi texto copiado na íntegra do Blog Cerveja Só. Recomendo!

Realidade Aumentada

Video bem curtinho utilizando realidade aumentada. Sensacional.

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Resiliência

Prezados,

Durante este largo intervalo que passei sem postar senti o amargo gosto que me fez lembrar um aspecto fundamental e tremendamente necessário para o nosso desenvolvimento pessoal, profissional, ou seja lá qual for a esfera da vida que precise de uma mudança de atitude: - CAPACIDADE DE RESILIÊNCIA.
Depositamos esperanças e muitas horas de nossas vidas em coisas que, apesar de todo o esforço, não geram o resultado esperado naquele momento da vida. A sensação de tempo perdido, a frustração por algo sonhado e não realizado é no mínimo incômoda e é justamente neste ponto em que as pessoas desistem de seguir, pelos mais diversos motivos. É quase como aquela relação que tinha tudo para dar certo mas não vingou...
Mas, estes momentos devem servir para reanalisarmos a cena e prepararmos novas estratégias, novos "fronts" a serem atacados. Se desejamos algo de coração, isso irá acontecer, mais cedo ou mais tarde, e podem acreditar que isto não é um comentário tolo de auto-ajuda barata. Claro que é necessário a continuidade devida, o aprendizado com as próprias falhas e a mudança de atitude para com a derrota. Só assim conseguiremos seguir na luta com o ânimo e motivação que tínhamos ao iniciar nossas próprias guerras pessoais. Afinal, cenários negativos sempre estiveram aí e não acredito em um mundo perfeito. Estranhem a facilidade...
A velocidade com a qual você consegue ser este agente de mudança da sua própria vida, encarar aquele revés como "apenas" uma batalha perdida, é diretamente proporcional a solidez do alicerce para sua próxima batalha. Assim as guerras são vencidas, majoritariamente por persistentes do que pelos exclusivamente talentosos. Hoje não há tempo a perder, e cada segundo de lamentos, busca por culpados para isso ou aquilo pode ser a oportunidade perdida de amanhã, que muitas vezes está escancarada na nossa frente.
"Take your time", se reorganize, encha o peito e vá a luta.

[]´s e até a próxima.

Notícias do além...

Prezados,

Estive fora durante um largo período, onde muitas novidades ocorreram e me levaram a repensar no que desejo para mim com a atividade publicitária. Em resumo, estou fora do mercado para dedicação exclusiva e integral a alguns projetos pessoais, e consequentemente não estarei comentando tendências do meio, novidades, e assuntos que possam ser relevantes ao tema.
Esporadicamente comentarei assuntos do dia-a-dia, que possam de alguma maneira se relacionar com o nosso tema, mas deixo aqui registrado o meu "até logo" aos que compartilharam comigo este pequeno espaço.
Abraços!

Viver com Energia

Tenho muita coisa para falar a respeito desse programa genial, que surgindo através de uma idéia teoricamente simples conseguiu mobilizar uma corporação em benefício da saúde, a favor da qualidade de vida de seus colaboradores e que eu só tenho a agradecer pela aposta das minhas clientes da comunicação interna da COELBA em viabilizar este projeto que tenho como um filho.

O "Viver com Energia" aconteceu a partir da crença em realizar algo que pudesse agregar de verdade na vida dos seus participantes, propiciando um espaço de uma troca engrandecedora, onde todos pudessem interagir, promover o bem estar e se conscientizar para a importância de manter hábitos e atitudes saudáveis. Assim conseguimos seres humanos cada vez mais felizes na sua vida e profissão. Nossa primeira etapa está sendo o Clube de Corrida COELBA, onde três vezes por semana acontecem os treinos dos nossos atletas, conduzidos pela equipe de profissionais da assessoria esportiva ATP Run, capitaneados pelo professor e amigo Henrique Marinho.

Muito gratificante é perceber a alegria dos presentes em estarem ali, chancelando a máxima do "mens sana in corpore sano", onde através do nosso corpo conseguimos motivações extras para realizar grandes mudanças nas nossas próprias vidas. Uma maior produtividade, menor índice de utilização do plano de saúde, e simultaneamente pessoas mais motivadas e dispostas para encarar o dia-a-dia. É também um espaço para dar risada com o colega, conhecer um pouco mais o próximo, e por que não melhorar o ambiente de negócios da empresa? Tudo isso funciona como um círculo vicioso saudável onde todos só tem a ganhar.

O plano de comunicação interna foi dividido em duas etapas e a primeira envolveu ações on-line e alguns cartazes dentro do edifício sede. Logo, apresentamos a campanha composta de: ações na intranet corporativa, folheteria interna e outdoor, junto com uma palestra sobre a importância da prática de atividades físicas e distribuição dos kits contendo squeezes, camisetas, bonés e adesivos. Integrado na sua essência, o projeto nasce de uma plataforma não convencional e vai contaminando as demais, adequando a mensagem para cada meio a medida que vai tomando maiores proporções e seus desdobramentos vão acontecendo. Breve estarei disponibilizando o case completo do "Viver com Energia" aqui no blog.

Parabéns a todos aqueles que não mediram esforços para realizar este projeto, e que mesmo quando parecia um devaneio pessoal, vestiram a camisa e participaram com uma dedicação invejável. Quem quiser conferir é só comparecer a praça das Algarobas no Caminho das Árvores, às terças e quintas, a partir das 18:00 horas e ficar atento aos sábados itinerantes, que sempre estamos em algum ponto da cidade.

[]'s e até a próxima.